تاریخچه برند ریباک (Reebok)

برند ریباک در اصل یک شرکت انگلیسی تولید کفش بود که در سال ۱۸۹۵ توسط خانواده‌ فاستر تأسیس شد و در اواسط قرن بیستم نام خود را به ریباک تغییر داد.

در مقاله تاریخچه‌ برند ریبوک از شیکومد، قصد داریم داستان این برند را برای شما بازگو کنیم که در دهه‌ ۱۹۸۰ موفق شد غول صنعت کفش آمریکا، برند نایک را شکست دهد و بازار را تسخیر کند، اما نتوانست این روند را حفظ کند. برندی که در حال حاضر به‌عنوان بزرگ‌ترین و محبوب‌ترین تولیدکننده‌ تجهیزات ایروبیک و تناسب‌اندام در جهان شناخته می‌شود.

داستان برند پیش از تغییر نام به ریباک

پیش از بررسی تاریخچه برند ریبوک و فعالیت‌های آن، باید به پیدایش این برند پرداخت.

در سال ۱۸۹۵، جوزف ویلیام فاستر، درحالی‌که فقط ۱۴ سال داشت، اولین کفش‌های خود را در اتاق‌خوابش، بالای نانوایی پدرش در شهر بولتون، انگلستان تولید کرد.

جوزف در ابتدا روی طراحی کفش‌های میخ‌دار مخصوص دویدن تمرکز داشت و در سال ۱۹۰۰ برند خود را تحت عنوان J.W. Foster تأسیس کرد. این کسب‌وکار بعدها با ورود پسرانش گسترش یافت.

همچنین جوزف بر طراحی کفش‌های که سرعت ورزشکاران را افزایش می‌داد، تمرکز کرد و طی سال‌ها مدل‌های مختلفی از کفش‌های ورزشی و مخصوص دویدن را تولید می‌کرد.

در المپیک ۱۹۲۴، کفش‌های برند او توسط هارولد آبراهامز، قهرمان دوی ۱۰۰ متر، استفاده شد و او توانست مدال طلای این رقابت را کسب کند.

تأسیس برند ریباک

بخش مهمی که در تاریخچه برند ریبوک باید به آن اشاره کرد، گسترش فعالیت فاستر بود. پسران جوزف ویلیام فاستر، جف و جو بودند.

جف در سال ۱۹۴۸، زمانی که ۱۵ سال داشت، وارد کسب‌وکار خانوادگی شد و جو نیز در سال ۱۹۵۲، زمانی که ۱۷ سال داشت، به او پیوست.

در ابتدا، هر دو برادر در تمام بخش‌های کسب‌وکار خانوادگی فعالیت داشتند و از همان ابتدا در فرآیند تولید کفش و کتونی ریبوک نقش ایفا کردند.

در سال ۱۹۵۳، هر دو مجبور شدند برای خدمت سربازی از کار خود کناره‌گیری کنند.

جف در دوران خدمت سربازی خود در آلمان بود و از نزدیک شاهد ظهور دو غول صنعت کفش، یعنی پوما و آدیداس، شد.

او متوجه شد که یک مدل جدید از کفش در حال ورود به بازار است و فهمید که اگر می‌خواهد در این رقابت باقی بماند، باید فوراً اقدام کند. پس از بازگشت از خدمت، جف و جو متوجه شدند که کسب‌وکار خانوادگی رو به زوال است.

شاید برای تان مفید باشد:

• تاریخچه برند پوما
• تاریخچه برند آدیداس

تاریخچه برند ریبوک در سال ۱۹۵۸ دچار تحولی عظیم شد. جف و جو تصمیم گرفتند کسب‌وکار خانوادگی را ترک کرده و برند خودشان را تأسیس کنند. در ابتدا قصد داشتند نام «مرکوری» را برای برند خود انتخاب کنند، اما تصمیمشان عوض شد و به دنبال گزینه‌ دیگری رفتند. جو که در دوران جوانی، در یک رقابت ورزشی، یک دیکشنری آفریکانس (زبان آفریقای جنوبی) برنده شده بود، در آنجا کلمه‌ "Rhebok" (نوعی غزال آفریقایی) را دیده بود، به برادرش پیشنهاد داد.

جف نیز این نام را پذیرفت و تاریخچه برند ریباک از این مرحله آغاز شد، تا جایی ‌که امروزه، کمتر کسی را می‌توان یافت که نام این برند قدرتمند در حوزه‌ پوشاک و کفش ورزشی را نشنیده باشد.

گسترش برند ریباک

در ادامه بررسی تاریخچه برند ریبوک باید در مورد نحوه گسترش فعالیت این برند هم اطلاعاتی داشته باشید. برند ریباک با روندی آرام و پیوسته در حال رشد بود، تا این‌که در سال ۱۹۷۹، در یک نمایشگاه تجاری در شیکاگو، تاجری به نام پاول فایرمن (Paul Fireman) به این برند علاقه‌مند شد و مجوزهای لازم برای فروش محصولات ریباک در آمریکا را دریافت کرد.

او شعبه‌ آمریکایی برند ریباک را تحت عنوان Reebok USA Ltd تأسیس کرد.

فایرمن بلافاصله بعد از این نمایشگاه کفش‌های جدید ریباک را به بازار آمریکا معرفی کرد و توانست فروش این برند را در ایالات متحده آمریکا به حدود ۱.۵ میلیون دلار افزایش دهد. این اتفاق، نقطه‌ عطفی در تاریخچه شرکت ریبوک محسوب می‌شود.

ریباک در دهه‌ ۱۹۸۰ تا ۱۹۹۰

در سال ۱۹۸۲، درحالی‌که اکثر برندها بر روی فروش کفش‌های ورزشی مردانه تمرکز داشتند، ریباک متوجه پتانسیل عظیم بازار محصولات مرتبط با ایروبیک زنان در آمریکا شد. در همان سال، ریباک اولین کفش ایروبیک مخصوص زنان را با نام Reebok Freestyle معرفی کرد که اولین کفش ورزشی مخصوص بانوان در تاریخ بود. تولید این کفش نیز نقطه عطف دیگری در تاریخچه برند ریبوک بود و فروش آن را سال به ۱۳ میلیون دلار رسید.

تا اواسط دهه‌ ۱۹۸۰، این برند سعی کرد انواع کفش‌های و کتونی از نوع ورزشی برای رشته‌هایی مانند تنیس، ایروبیک، دویدن و بسکتبال تولید کند. این حوزه‌ها در آن زمان، از بزرگ‌ترین بخش‌های صنعت کفش ورزشی محسوب می‌شدند.

البته تغییراتی نیز داشت که دو مورد از مهم‌ترین آن‌ها عبارت‌اند از:

• نکته که در تاریخچه شرکت ریبوک باید به آن اشاره کرد تغییر ماهیت این برند است. پاول فایرمن که از سود بالای فروش در آمریکا بهره‌مند شده بود، در سال ۱۹۸۴ شرکت مادر مستقر در انگلستان را خرید. از سال ۱۹۸۵، ریباک به یک شرکت رسمی آمریکایی تبدیل شد و عرضه‌ اولیه‌ سهام خود را در بورس نیویورک با نماد RBK آغاز کرد.
• ریباک در این دهه، فروش بیش از یک میلیارد دلاری را تجربه کرد که تا این بخش از تاریخچه برند ریبوک بی‌نظیر بود. همچنین در تولید محصولات جدید خود تکنولوژی معروف Reebok Pump را به کار برد و بیش از ۱۰۰ ورزشکار حرفه‌ای در سال ۱۹۸۹ از آن استفاده کردند. شکیل اونیل (Shaquille O'Neal)، ستاره‌ آن روزهای NBA، یکی از مشهورترین چهره‌هایی بود که از این کفش جدید استفاده کرد.

ریباک در هزاره‌ سوم

در تاریخچه برند ریبوک از سال 2000 به بعد نیز تحولاتی رخ داد که آگاهی از آن‌ها برای شناخت این برند ضروری است و شامل موارد زیر می‌شود:

• در سال ۲۰۰۵، پس از یک پرونده‌ حقوقی مربوط به مالکیت معنوی، شرکت آدیداس، برند ریباک را خریداری کرد و این دو غول صنعت پوشاک ورزشی با هم ادغام شدند. با این‌ حال، هر دو شرکت فعالیت خود را تحت برندهای جداگانه ادامه دادند.
• در سال ۲۰۱۰، ریباک همکاری خود را با شرکت CrossFit آغاز کرد که منجر به برگزاری رقابت‌های کراس‌فیت، افتتاح استودیوهای کراس‌فیت و عرضه‌ی محصولات ویژه‌ این رشته شد و این اتفاق نیز نقطه عطفی در تاریخچه برند ریباک بود.
• در سال ۲۰۱۴، ریباک قراردادی ۶ ساله با UFC امضا کرد و به تأمین‌کننده‌ رسمی پوشاک این ورزش تبدیل شد. همچنین ریباک در سال ۲۰۱۴ تصمیم گرفت تا لوگوی خود را بازطراحی کند. لوگوی معروف وکتور این برند جای خود را به لوگوی جدید دلتا داد.

• ریباک کمپین برندینگ جدیدی به نام "Be More Human" را راه‌اندازی کرد. یکی از ویژگی‌های برجسته‌ این کمپین، هشتگ #BreakYourSelfie بود که از علاقه‌مندان به تناسب‌اندام دعوت می‌کرد تا سلفی‌های طبیعی و بدون فیلتر خود را پس از تمرینات ورزشی به اشتراک بگذارند.
• در سال 2016 مدل معروف جی جی حدید به‌عنوان سفیر برند ریباک معرفی شد. این همکاری بخشی از کمپین #PerfectNever بود، یک جنبش قوی که زنان سراسر جهان را به پذیرش قدرت، نقص‌ها و عزم و اراده‌ خود تشویق می‌کرد.
• ریباک در سال 2017 کفش Reebok CrossFit Nano 7 را معرفی کرد. این کفش مخصوص تمرین، از فناوری NanoWeave بهره می‌برد تا راحتی و دوام بالا را برای ورزشکاران فراهم کند. در همین سال، خواننده‌ مشهور آریانا گرانده (Ariana Grande) نیز به‌عنوان یکی از سفیران جدید برند ریباک معرفی شد.

شاید برای تان مفید باشد:

• تاریخچه برند زارا
• تاریخچه برند نایکی
• روش های تشخیص اصل بودن کفش ریبوک
• روش های تشخیص کتونی اصل از فیک
• انواع مارک کفش اسپرت
• راهنمای خرید کتونی

سخن پایانی

در نهایت، با نگاهی به تاریخچه برند ریبوک در سال‌های اخیر، می‌توان دریافت که این برند تمرکز ویژه‌ای بر ورزش‌هایی مانند یوگا، تناسب‌اندام، رقص، ایروبیک و کراس‌فیت داشته است.

نوآوری‌های مستمر و همکاری با ورزشکاران حرفه‌ای، ریباک را به یکی از برترین تولیدکنندگان محصولات ورزشی در این حوزه‌ها تبدیل کرده است.

امروزه، این برند نه‌تنها در میان ورزشکاران حرفه‌ای بلکه در بین علاقه‌مندان به سبک زندگی فعال نیز جایگاه ویژه‌ای دارد و همچنان یکی از گزینه‌های محبوب برای خرید کفش و کتونی در سراسر جهان محسوب می‌شود.