تاریخچه برند اسیکس (Asics)

از روزی که برند ASICS تأسیس شد، همواره در تلاش بوده است تا از طریق ورزش، به مردم کمک کند تا زندگی سالم و شادی داشته باشند. در تاریخچه اسیکس هم این نکته مشخص است که تولیداتش برای طیف وسیعی از ورزش‌ها، از جمله دویدن، بسکتبال و والیبال و در راستای این هدف بوده که تحرک را تقویت کرده به توسعه و ارتقای فرهنگ ورزشی در سراسر جهان کمک کند.

اگر شما هم از علاقه‌مندان به کفش‌ها یا سایر تولیدات این برند هستید، خواندن این مقاله از شیکومد را از دست ندهید.

در ادامه به سؤالات مهم راجع این برند چون برند اسیکس مال کجاست؟ محصولات آن چه ویژگی‌هایی دارند؟ و ... پاسخ داده شده است.

برند اسیکس برای کدام کشور است و به چه معناست؟

ASICS مخفف عبارت لاتین "anima sana in corpore sano" است که به معنای «ذهن سالم در بدن سالم» ترجمه می‌شود و بیانگر فلسفه و مأموریت شرکت است: تشویق به ورزش به‌عنوان یک سبک زندگی برای ارتقای سلامت کامل ذهن، بدن و روح.

این برند متعلق به کشور ژاپن بوده و در ادامه بررسی تاریخچه اسیکس متوجه خواهید شد که چطور متولد شد و توسعه یافت.

داستان تولد و توسعه برند اسیکس پس از جنگ جهانی دوم

برای درک بهتر روند شکل‌گیری و توسعه این برند، در ابتدای بررسی تاریخچه برند اسیکس باید به سراغ تولد آن رفت.

کیهاچیرو اونیتسوکا شرکت Onitsuka Co., Ltd را در سال ۱۹۴۹، اندکی پس از جنگ جهانی دوم تأسیس کرد. در آن زمان، مردم ژاپن در حال بازسازی خانه‌ها و زندگی خود پس از تأثیرات ویرانگر جنگ جهانی دوم بودند. اونیتسوکا تصمیم گرفت از طریق ورزش و فعالیت‌های ورزشی، روحیه جوانان ژاپنی را تقویت کند.

اولین پروژه بزرگ شرکت Onitsuka Co., Ltd انقلابی در کفش بسکتبال ایجاد کرد. هدف شرکت، طراحی کفشی بود که توانایی توقف ناگهانی، چرخش و دویدن سریع را در زمین بسکتبال داشته باشد. به مرور زمان و طی ماه‌ها و سال‌های اولیه دهه ۱۹۵۰، این محصول بهبود یافت.

یک شب، اونیتسوکا هنگام صرف سالاد اختاپوس، ایده‌ای به ذهنش رسید! این الهام باعث شد تیم طراحی شرکت، شیارهای عمیق‌تری در کف کفش ایجاد کند تا شبیه مکنده‌های اختاپوس باشد. نمونه اولیه در ابتدا قدرت توقف زیادی داشت، اما با آزمایش‌های متعدد و بازخورد بازیکنان، به تدریج اصلاح شد تا بهترین فرمول را پیدا کنند.

این نقطه عطفی در تاریخچه اسیکس بود و نشان می‌داد که کیهاچیرو اونیتسوکا با کمک فلسفه ژاپنی «کایزن» (بهبود مستمر) چه آینده‌ای را برای این شرکت رقم خواهد زد. همین فلسفه و شیوه مدیریتی کافی بود تا دنیا بداند برند اسیکس مال کجاست؟

آیا ASICS و Onitsuka Tiger یک شرکت هستند؟

شرکت Onitsuka Co. در سال ۱۹۴۹ تأسیس شد و در سال ۱۹۷۷ با شرکت‌های GTO Co. و JELENK Co. ادغام شد.

پس از این ادغام، شرکت رسماً با نام اسیکس شناخته شد. امروزه برندهای ASICS و Onitsuka Tiger تحت نظر همین مجموعه فعالیت می‌کنند.

ورود ASICS به بازار کفش رانینگ

رشد علاقه مردم به دویدن در اواخر دهه ۱۹۷۰، تاریخچه اسیکس را متحول کرد و در همین سال‌ها اولین کفش‌های دویدن خود را به عرضه کرد. این یک تغییر اساسی برای ASICS بود و نقطه‌ای که این برند به‌عنوان یک نام مطرح در زمینه کفش‌های رانینگ شناخته شد.

سپس در سال ۱۹۸۶، یکی از نوآوری‌های شاخص ASICS معرفی شد: فناوری جذب شوک Gel™. اولین کفش مجهز به Gel™ در این سال عرضه شد که از ماده سیلیکونی αGEL (آلفا ژل) برای جذب ضربات پا استفاده می‌کرد.

آغاز کار مؤسسه تحقیقات علوم ورزشی ASICS

مشهودترین نماد تعهد به فلسفه بهبود مستمر در تاریخچه اسیکس، مؤسسه تحقیقات علوم ورزشی ASICS (ISS) است که در سال ۱۹۹۰ در شهر کوبه ژاپن افتتاح شد. این مرکز برای انجام تحقیقات انسانی و توسعه محصولات از طریق تجزیه و تحلیل حرکات طبیعی بدن تأسیس شد.

پیشرفت روزافزون برند با تکیه بر قانون ۲ از ۸

اسیکس بر اساس یک قانون ساده فعالیت خود را ادامه داد و این قانون چیزی نبود جز 2 از 8. یعنی هر مدل جدید کفش تولید این برند، باید حداقل در دو مورد از هشت ویژگی زیر بهبود یافته و پیشرفت کرده باشد:

1. ضربه‌گیری
2. پایداری
3. انعطاف‌پذیری
4. تناسب
5. چسبندگی
6. قابلیت تنفس
7. وزن
8. دوام

نقاط عطف در تاریخچه برند اسیکس

همان‌طور که تا اینجای بررسی تاریخچه اسیکس متوجه شدید، این برند از همان ابتدا روی تولید محصولات ورزشی با کیفیت بالا تمرکز کرد و با نوآوری‌های مداوم بازار را در دست گرفت تا جایی که به گزینه نهایی بسیاری برای خرید کتونی تبدیل شد.

بااین‌وجود برخی نقاط عطف تاریخی در تاریخچه این برند بسیار بولد و مهم است که در ادامه به آنها می پردازیم.

دهه ۱۹۵۰ تا ۱۹۸۰

• ۱۹۵۱: تولید کفش بسکتبال با مکش ویژه
• ۱۹۵۳: معرفی کفش "Marup Marathon" برای دوندگان
• ۱۹۵۴: تولید کفش‌های نایلونی برای عملکرد بهتر
• ۱۹۶۰: عرضه کفش "Magic Runner" برای مسابقات ماراتن
• ۱۹۶۶: طراحی معروف نوارهای ASICS
• ۱۹۷۶: کسب مدال طلای المپیک توسط لاسه ویرن، دونده فنلاندی، با کفش‌های ASICS
• ۱۹۷۷: تولد رسمی برند ASICS پس از ادغام

دهه ۱۹۸۰ تا ۲۰۰۰

این دوره نقطه عطفی در تاریخچه اسیکس بود.

برخی از مهم‌ترین رویدادها در این برهه تاریخی برای این برند عبارت‌اند از:

• ۱۹۸۶: رزا موتا، دونده پرتغالی، با حمایت ASICS قهرمان اروپا شد و در سال ۱۹۸۸ اولین زن پرتغالی شد که مدال طلای المپیک را کسب کرد.
• ۱۹۹۰: فناوری انقلابی GEL™ توسعه یافت که همچنان یکی از ویژگی‌های کلیدی انواع کفش مخصوص دویدن ASICS محسوب می‌شود.

دهه ۲۰۰۰ تا امروز

در این دوره، ASICS به یکی از پیشروترین برندهای ورزشی در سطح جهان تبدیل شد.

از اتفاقات مهم در این بخش از تاریخچه اسیکس می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• ۲۰۰۰: ناوکو تاکاهاشی با کفش Marathon SORTIE JAPAN مدال طلای المپیک را کسب کرد.
• ۲۰۰۴: استفانو بالدینی و میزوکی نوگوچی مدال طلای المپیک را با کفش‌های ماراتن ASICS به دست آوردند.
• ۲۰۱۲: سائوری یوشیدا، کشتی‌گیر ژاپنی، با لباس و کفش‌های ASICS مدال طلای المپیک را کسب کرد.
• ۲۰۱۹: ویسل کوبه، تیم فوتبال ژاپنی، قهرمان شد و لباس‌های این تیم توسط ASICS طراحی و تولید شد.
• ۲۰۱۹: همکاری ASICS با نواک جوکوویچ برای تولید کتونی اسیکس مدل Court FF NOVAK.

درگذشت کیهاچیرو اونیتسوکا و مراسم یادبود او

اونیتسوکا مؤسس برند اسیکس و کهنه‌ سرباز جنگ جهانی دوم، در تاریخ ۲۹ سپتامبر ۲۰۰۷ در سن ۸۹ سالگی در بیمارستانی در شهر کوبه ژاپن، بر اثر نارسایی قلبی درگذشت. جمله معروف او، «اگر شکست خوردی، ادامه بده تا موفق شوی»، روحیه و فلسفه زندگی او را برای اداره این برند خوش‌نام به‌خوبی توصیف می‌کند.

حدود یازده سال بعد از مرگ او، در ۲۹ مه ۲۰۱۸ برند اسیکس به مناسبت ۱۰۰ سالگی کیهاچیرو اونیتسوکا و برای بزرگداشت خدمات بی‌نظیر او به این برند، مدل‌های ویژه‌ای را با طراحی گل آفتابگردان که توسط او نقاشی شده بود، روانه بازار کرد.

شاید برای تان مفید باشد:

• روش های تشخیص کتونی اصل از فیک
• انواع مارک کفش اسپرت
• راهنمای خرید کتونی
• تشخیص کفش آسیکس اصل

سخن پایانی

همان‌طور که در بررسی تاریخچه اسیکس دیدید این برند از یک تیم کوچک به یکی از تأثیرگذارترین برندهای ورزشی در جهان تبدیل شد. این شرکت بر پایه ایده "Anima Sana in Corpore Sano" که یک عبارت لاتین به معنی «ذهن سالم در بدن سالم» است، بنا شد. این فلسفه از همان ابتدا در هویت این برند نهادینه بود و همچنان بخش جدایی‌ناپذیری از آن در روند تولید باقی مانده است.

در حال حاضر هم کتونی‌ها و دیگر محصولات این برند بر اساس قانون 2 از 8 هر روز در حال بهبود هستند و همین امر این برند را در سطح جهانی به یک تولیدکننده خوش‌نام و مطرح تبدیل کرده است. برندی که تولیدات آن با الهام از پاهای اختاپوس آغاز شد و حالا سهم زیادی از بازار جهانی را به خود اختصاص داده است.