تاریخچه برند زارا (ZARA)

زارا یکی از موفق‌ترین برندهای صنعت مد و فشن در جهان به شمار می‌رود و نمادی از مفهوم فست فشن است. از زمان آغاز فعالیت این برند محبوب، عوامل متعددی در موفقیت آن نقش داشته‌اند؛ اما تمرکز ویژه بر نیازها و خواسته‌های مشتریان را می‌توان مهم‌ترین عامل موفقیت ZARA دانست. تاریخچه برند زارا نیز این موضوع را به‌خوبی نشان می‌دهد. در این بین تولیدات گسترده‌ای از پوشاک مردانه، زنانه، بچه‌گانه (زارا کیدز)، کفش و اکسسوری، گویای توجه این برند به سلایق متنوع مشتریان است.

اگر علاقه دارید با داستان برند زارا و رازهای موفقیت این برند بزرگ بیشتر آشنا شوید، ادامه این مطلب را از دست ندهید. در ادامه این مطلب از شیکومد، نگاهی خواهیم داشت به مسیر تحول این برند، از آغاز ساده‌اش در یک کارگاه خیاطی کوچک تا تبدیل‌شدن به یکی از بزرگ‌ترین و پرآوازه‌ترین نام‌ها در صنعت مد و فشن جهانی.

چه کسی برند زارا را تأسیس کرد؟

در سال 1963 میلادی، «آمانسیو اورتگا» یکی از مؤسسان برند ZARA، یک کارگاه کوچک خیاطی را در یکی از شهرهای کوچک اسپانیا افتتاح کرد. بعدها یعنی در سال 1975 میلادی، آمانسیو اورتگا و روزالیا مرا، زارا را به‌عنوان یک واحد تجاری خانوادگی در مرکز شهر گالیسیا در بخش شمالی اسپانیا از یک کارگاه کوچک خیاطی به فروشگاه تغییر کاربری دادند. این فروشگاه در آغاز کار، محصولاتی کپی از لباس‌های محبوب و گران‌قیمت را با قیمت کمتر ارائه می‌کرد و در ابتدای داستان برند زارا، خبری از تولید کفش و کتونی نبود و بعدها این موارد و اکسسوری‌های دیگر به تولیدات این برند اضافه شدند.

دلیل انتخاب نام زارا

تاریخچه برند زارا و داستان انتخاب نام آن هم جذابیت‌های خاص خود را دارد. آمانسیو اورتگا اولین فروشگاه را در سال 1975 در A Coruña Galicia اسپانیا افتتاح کرد و نام آن را "Zorba" گذاشت که از فیلم کلاسیک "Zorba the Greek" الهام گرفته شده بود. با این ‌حال، او خیلی زود متوجه شد که فقط دو بلوک آن‌طرف‌تر، یک ‌بار با همان نام وجود دارد؛ برای همین نام فروشگاه خود را به ZARA تغییر داد. نام «زارا» اگرچه معنای خاصی ندارد، اما انتخاب آن به دلیل سادگی و قابلیت به خاطر سپردن در زبان‌ها و فرهنگ‌های مختلف بوده است. این نام کوتاه و تأثیرگذار، طوری طراحی شده که با شنیدن یا دیدنش، به‌سرعت در ذهن مشتریان ثبت شود و هنگام خرید لباس، اکسسوری یا حتی خرید کتونی زارا، تداعی‌کننده هویت این برند باشد.

سرگذشت برند زارا

زارا که در سال 1975 توسط آمانسیو اورتگا و روزالیا مرا تأسیس شد؛ به‌سرعت به یکی از پیشروترین خرده‌فروشان مد در جهان تبدیل شد. درواقع زارا با تمرکز بر فست فشن و ارائه محصولات متنوع چون لباس، کتونی، کیف و...، از یک بوتیک کوچک در اسپانیا، به یک برند جهانی با صدها فروشگاه در سراسر جهان تبدیل شده است.

به‌طور خلاصه نقاط عطف در تاریخچه برند زارا را می‌توان در موارد زیر خلاصه کرد:

• 1975 - تأسیس زارا: زارا در سال 1975 توسط آمانسیو اورتگا در آرتیکسو، اسپانیا تأسیس شد. این برند کار خود را به‌عنوان یک فروشگاه کوچک آغاز کرد که لباس‌هایی مقرون‌به‌صرفه، با طراحی الهام‌گرفته از مد روز را عرضه می‌کرد. هدف اولیه آن، ارائه لباس‌هایی باکیفیت و قابل دسترس برای عموم بود.
• 1985 - گسترش در اسپانیا: از زمان تأسیس تا سال 1985، زارا به چندین شهر در اسپانیا گسترش یافت و به دلیل ارائه محصولات زیبا و درعین‌حال مقرون‌به‌صرفه، مشتریان وفادار خود را به دست آورد.
• 1988 - گسترش در سطح بین‌المللی: زارا اولین فروشگاه خود را فراتر از مرزهای اسپانیا در پورتو پرتغال در سال 1988 افتتاح کرد. این سال آغاز فعالیت‌های بین‌المللی در تاریخچه برند زارا به شمار می‌رود.
• 2000 - جهانی حضور این برند: زارا به رشد در سطح جهانی ادامه داد و تا سال 2000، فروشگاه‌هایی در شهرهای بزرگ سراسر جهان افتتاح کرد و موقعیت خود را به‌عنوان یک برند فعال در صنعت مد مستحکم کرد.
• 2011 - فروش آنلاین: سرگذشت برند زارا فقط در فروشگاه‌های حضوری رقم نخورد و در سال 2011 فروشگاه آنلاین خود را راه‌اندازی کرد و به مشتریان خود این امکان را می‌داد تا محصولات مختلف زارا نظیر کیف، لباس، کتونی و ... را به صورت اینترنتی خریداری کنند. این حرکت باعث افزایش دسترسی و فروش این برند شد.
• 2020 - ابتکارات برای تولید محصولات دوستدار محیط‌زیست: در سال 2020، زارا با معرفی ابتکاراتی نوآورانه، تعهد خود را به تولید محصولات باکیفیت و دوستدار محیط‌زیست به‌صورت رسمی اعلام کرد. این برند با تمرکز بر کاهش اثرات زیست‌محیطی، گامی مهم در جهت همسو شدن با ارزش‌های جهانی حفاظت از محیط‌زیست برداشت.

روند فعلی رشد زارا در سطح جهانی

در ادامه بررسی تاریخچه برند زارا باید به این نکته اشاره کرد که در سال 1985، بنیان‌گذاران زارا یک هلدینگ به نام «ایندیتکس» را ثبت کردند که زارا زیرمجموعه آن حساب می‌شد. داستان برند زارا که از یک فروشگاه کوچک در اسپانیا آغاز شد حال به‌جایی رسیده که بنیان‌گذار آن، آمانسیو اورتگا، ششمین مرد ثروتمند جهان از نظر مجله فوربس است.

امروزه ایندیتکس به‌عنوان یکی از بزرگ‌ترین و موفق‌ترین هلدینگ‌های فعال در صنعت مد جهانی شناخته می‌شود. این شرکت با بیش از 174,000 کارمند و شبکه‌ای گسترده، شامل بیش از 7,400 فروشگاه در سراسر جهان، حضوری قدرتمند در عرصه مد و پوشاک دارد. ایندیتکس علاوه‌بر برند مشهور زارا، مالک چندین برند دیگر است که هرکدام مخاطبان و ویژگی‌های منحصربه‌فرد خود را دارند.

سایر برندهای زیرمجموعه ایندیتکس عبارتند از:

• زارا هوم: این برند که در سال 2003 راه‌اندازی شد، بر طراحی و عرضه کالاهای خانگی و اشیاء دکوراسیونی تمرکز دارد. محصولات زارا هوم شامل لوازم دکوری، منسوجات خانگی و ظروف زیبا و کاربردی است که سبک زندگی مدرن را منعکس می‌کند.
• Pull & Bear: این برند با تمرکز بر جوانان و سبک زندگی مدرن و پرتحرک، لباس‌ها و اکسسوری‌هایی را ارائه می‌دهد که با روحیه آزاد و غیررسمی آن‌ها هماهنگ است. طراحی‌های پول اند بیر الهام‌گرفته از فرهنگ خیابانی و مد روز بوده و برای کسانی که به استایل راحت و در عین حال جذاب علاقه دارند، گزینه‌ای ایده‌آل است.
• ماسیمو دوتی: این برند نماد ظرافت و کیفیت در دنیای مد است. ماسیمو دوتی با ارائه پوشاک مردانه و زنانه‌ای که به‌طور خاص برای افراد شیک‌پوش طراحی شده‌اند، توانسته جایگاه ویژه‌ای در میان علاقه‌مندان به مد کلاسیک و مینیمال پیدا کند. محصولات این برند شامل کت‌وشلوار، پیراهن‌های رسمی، لباس‌های روزمره، کفش‌ها و اکسسوری‌های لوکس است. ماسیمو دوتی با استفاده از مواد اولیه باکیفیت و طراحی‌های شیک و جذاب، انتخاب ایده‌آلی برای کسانی است که به استایل خود اهمیت می‌دهند.
• برشکا: از سال 1998، برشکا به‌عنوان یکی از برندهای جذاب ایندیتکس، پوشاک و اکسسوری‌های مدرن را برای زنان و مردان جوان ارائه می‌دهد. این برند سبک‌هایی جسورانه و مدرن را برای نسل‌های جدید خلق می‌کند.
• استرادیواریوس: این برند با ارائه پوشاک زنانه‌ای که جذابیت و خلاقیت را با هم ترکیب می‌کند، در میان دختران و زنان جوان بسیار محبوب است. استرادیواریوس به تولید لباس‌های کژوال با طرح‌های خاص، رنگ‌های شاد و جزئیات منحصربه‌فرد می‌پردازد و توانسته است به انتخاب اول بسیاری از طرفداران سبک‌های مدرن زنانه تبدیل شود.
• Oysho: برند Oysho که در سال 2001 تأسیس شد، به‌طور ویژه در طراحی و تولید لباس‌های زیر زنانه، لباس‌های راحتی و پوشاک ورزشی فعالیت دارد. این برند با ترکیب زیبایی در طراحی، راحتی بی‌نظیر و کاربردی بودن محصولات، توانسته است جایگاه ویژه‌ای در میان مخاطبان خود پیدا کند.

• Uterqüe: این برند لوکس بر طراحی و تولید اکسسوری‌های خاص و باکیفیت تمرکز دارد. محصولات اوترکوئه شامل کیف‌ها، کفش‌ها، جواهرات و دیگر لوازم جانبی است که با دقت بالا و طراحی‌های منحصربه‌فرد تولید می‌شوند.

ایندیتکس با این مجموعه گسترده از برندها، توانسته است نیازها و سلایق متنوع مشتریان در سراسر جهان را پوشش دهد و جایگاه خود را به‌عنوان یکی از رهبران صنعت مد جهانی تثبیت کند. همچنین باید اشاره کرد، دفاتر این برند در 9 کشور از جمله ایالات‌متحده (سیاتل)، بریتانیا (لندن)، فرانسه (پاریس)، کانادا، ایتالیا، کره جنوبی و... در حال فعالیت هستند.

شاید برای تان مفید باشد:

• تاریخچه برند نایکی
• تاریخچه برند آدیداس
• بهترین برند بوت زنانه
• انواع مارک کفش اسپرت

سخن پایانی

تاریخچه برند زارا پر از فراز و نشیب‌های مخصوص به خود است؛ این برند ابتدا یک کارگاه خیاطی کوچک بود و بعد تبدیل به فروشگاهی شد که محصولات کپی به فروش می‌رساند. البته صاحبان این برند به یک فروشگاه کوچک قانع نشدند و فعالیت خود را به‌عنوان یک هلدینگ با زیرمجموعه‌های فراوان آغاز کردند تا جایی که به یکی از بزرگ‌ترین فعالان صنعت مد و پوشاک تبدیل شدند. اگر شما هم از علاقه‌مندان به محصولات برند ZARA هستید و جای کیف یا کفش آن را در کمد خود خالی می‌بینید، می‌توانید از فروشگاه شیکومد کتونی‌های زنانه زیبا و جذاب این برند را برای خود تهیه کنید.