تاریخچه برند نیو بالانس (New Balance)

جای هیچ شکی نیست که آدیداس و نایکی سال‌هاست که بر بازار مدرن کفش‌های ورزشی سلطه دارند، اما نیو بالانس با تولید کتونی‌های استثنایی که به دلیل راحتی و کیفیت بالایشان مشهور هستند، همچنان رقیب جدی این دو محسوب می‌شود.

تاریخچه برند نیو بالانس نشان می‌دهند که به‌عنوان یکی از بزرگ‌ترین تولیدکنندگان لوازم ورزشی در جهان، بیش از ۱۰۰ سال است که در این صنعت فعالیت دارد. در طول این سال‌ها، علاوه‌بر تولید کفش‌هایی خاص، برخی از بلندپروازترین ورزشکاران جهان را نیز حمایت کرده است.

نیو بالانس نامی آشنا در صنعت کفش است که هر ساله بر محبوبیت آن افزوده می‌شود؛ اما چگونه نیو بالانس به موفقیتی جهانی دست یافت؟ و چرا در داخل درب برخی از جعبه‌های کفش این برند، تصویر یک مرغ چاپ شده است؟ ما در این مطلب از شیکومد، به تاریخچه نیو بالانس پرداخته و به این پرسش‌ها پاسخ خواهیم داد.

تاریخچه و فلسفه نیو بالانس

در تاریخچه برند نیو بالانس نام ویلیام جی. رایلی به‌عنوان طراح اولیه و مؤسس این برند تکرار خواهد شد. در سال ۱۹۰۶ ویلیام جی. رایلی «شرکت پشتیبانی قوس نیو بالانس» را تأسیس کرد. رایلی که یک مهاجر انگلیسی بود، در بوستون، ماساچوست زندگی می‌کرد.

گفته می‌شود که او پس از مشاهده راه رفتن مرغ‌ها در حیاط خانه‌اش، به ایده‌ای برای اولین محصول خود رسید. رایلی که تحت تأثیر تعادل کامل پاهای سه انگشتی مرغ‌ها قرار گرفته بود، یک پشتیبان انعطاف‌پذیر برای قوس پا با سه نقطه حمایت طراحی کرد.

در سال ۱۹۲۷، رایلی یک فروشنده به نام آرتور هال را استخدام کرد که در سال ۱۹۳۴ شریک تجاری او شد. در این زمان، نیو بالانس هنوز کتانی تولید نمی‌کرد و هال تمرکز خود را بر فروش پشتیبان‌های قوس پا به کارگرانی گذاشته بود که مجبور بودند ساعات طولانی سر پا بایستند. درنهایت، هال شرکت نیو بالانس را در سال ۱۹۵۶ به دخترش، النور و همسر او پل کید، فروخت.

تولید اولین کتونی‌ها

تا سال ۱۹۶۰، پشتیبان‌های قوس نیو بالانس در میان ورزشکاران محبوب بودند و برخی از آن‌ها از این برند خواستند که کفش‌ ورزشی اختصاصی برای آن‌ها طراحی کند. این درخواست‌ها النور و پل کید را به تولید اولین کتانی نیو بالانس، یعنی Trackster، در سال ۱۹۶۱ سوق داد. این کفش که ابتدا در خانه و توسط خود خانواده کید تولید می‌شد، نخستین کفش رانینگ جهان با کفی موج‌دار برای افزایش چسبندگی بود.

نیو بالانس همچنین این کفش را در عرض‌های مختلف تولید کرد تا برای همه ورزشکاران مناسب باشد. Trackster به‌سرعت در مدارس و دانشگاه‌های ماساچوست به‌عنوان کفش رسمی مسابقات دو و میدانی پذیرفته شد که نقطه عطفی در تاریخچه برند نیو بالانس بود.

با وجود موفقیت این مدل، نیو بالانس هنوز به بازار اصلی کفش‌های ورزشی راه نیافته بود. این شرکت تنها توسط شش نفر اداره می‌شد که کفش‌ها را تولید، بسته‌بندی و از طریق سفارشات پستی ارسال می‌کردند. فروش‌ها کند پیش می‌رفت تا اینکه در روز مسابقه ماراتن بوستون ۱۹۷۲، نیو بالانس توسط جیم دیویس که امروزه رئیس این برند است، خریداری شد.

دوران طلایی رشد نیو بالانس

جیم دیویس نیو بالانس را در بهترین زمان ممکن خرید. در دهه ۱۹۷۰، منطقه بوستون به مرکز دویدن در ایالات متحده آمریکا تبدیل شده بود. بسیاری از مردم این روند را یک مد زودگذر می‌دانستند، اما محبوبیت دویدن به‌عنوان یک تفریح تا اواخر دهه ۸۰ همچنان افزایش یافت و نیو بالانس از این فرصت برای گسترش تولید کفش‌های ورزشی خود استفاده کرد. دیویس به سنت‌های این برند وفادار ماند و همچنان کفش‌های نیو بالانس را در عرض‌های مختلف تولید کرد.

نکته جالبی که در این بخش از تاریخچه برند نیو بالانس باید به آن اشاره کرد این است که برند نیو بالانس از شماره‌گذاری به‌جای نام‌گذاری برای مدل‌های خود استفاده کرد. هر شماره نشان‌دهنده نوع کفش و فعالیت مورد نظر بود و اینکه آیا کفش برای پایداری بیشتر یا سرعت طراحی شده است.

در سال ۱۹۷۶، نیو بالانس مدل ۳۲۰ را عرضه کرد که اولین کتونی رسمی این برند بود که لوگوی معروف "N" روی آن دیده می‌شد. این کفش که از نایلون و جیر ساخته شده بود، هنگامی‌که توسط مجله Runner’s World به‌عنوان بهترین کفش دویدن بازار انتخاب شد، با رشد بی‌سابقه‌ای در فروش مواجه شد. موفقیت مدل ۳۲۰، نیو بالانس را به یک برند جهانی تبدیل کرد.

تبدیل شدن به یک برند محبوب جهانی

دهه هشتاد یکی دیگر از نقاط عطف در تاریخچه برند نیو بالانس محسوب می‌شود؛ زیرا مجموعه‌ای از محصولات موفق را در سطح بین‌المللی عرضه کرد، از جمله کفش‌های کتونی نیو بالانس مخصوص پیاده‌روی و لباس‌هایی مانند ژاکت‌های دویدن Gore-Tex.

همچنین در سال ۱۹۸۸، این برند یکی از معروف‌ترین کفش‌های خود، یعنی مدل ۵۷۴ را معرفی کرد. این مدل در ابتدا برای دویدن طراحی شده بود، اما به‌سرعت برای استایل خیابانی محبوب شد.

حتی در ترانه "Buggin’ Out" از گروه A Tribe Called Quest، خواننده فقید Phife Dawg درباره نیو بالانس ۵۷۴ می‌گوید:

«می‌خواهی به من تیکه بیندازی، اما هنوز چیزی نمی‌دانی، من نیو بالانس می‌پوشم تا از مسیرهای باریک دوری کنم.»

در طی این سال‌ها از تاریخچه برند نیو بالانس، این برند به لطف همکاری‌های متعدد با برندهای مد مانند Stussy، United Arrows، Junya Watanabe eYe و Beams Plus، محبوبیت خود را در بین علاقه‌مندان به مد افزایش داد.

نیو بالانس در دنیای امروز

امروزه، نیو بالانس یک شرکت چندملیتی مستقر در بوستون، ماساچوست محسوب می‌شود که همچنان تحت مدیریت جیم دیویس فعالیت می‌کند. این برند علاوه‌بر تولید کفش‌های ورزشی، محصولات تخصصی برای فوتبال، کریکت، بسکتبال و دوچرخه‌سواری نیز تولید می‌کند. همچنین، برند کفش‌های مخصوص اسکیت بورد به نام New Balance Numeric را راه‌اندازی کرده است.

یکی از چالش‌های جذاب در تاریخچه برند نیو بالانس این بود که رقبا برای تخریب به این کفش لقب کفش باباها را دارند.

نیو بالانس با هوشمندی لقب «کفش باباها» را پذیرفت و در یک کمپین تبلیغاتی نوشت:

«مدلی که در لندن سوپرمدل‌ها می‌پوشند و در اوهایو پدرها!»

چرا تصویر مرغ داخل جعبه کفش نیو بالانس است؟

بدون شک با بررسی تاریخچه برند نیو بالانس متوجه شده‌اید که این شرکت به دلیل استفاده از مواد باکیفیت و تولید کفش‌های راحت و بادوام مشهور است. برخی از کفش‌های این برند در آمریکا و انگلستان تولید می‌شوند و برخی بعد از خرید کتونی و کفش نیو بالانس، تصویر یک مرغ را در جعبه می‌بینند.

این تصویر ادای احترامی به بنیان‌گذار این برند «ویلیام جی. رایلی» است، کسی که نخستین طراحی خود را بر اساس پاهای مرغ انجام داد.

حواشی و چالش‌های برند نیو بالانس

در سال ۲۰۱۶، پس از انتخابات ریاست‌جمهوری ایالات متحده، نیو بالانس درگیر یک جنجال سیاسی شد.

مت لبرتون، معاون امور عمومی این شرکت، اظهار داشت:

«دولت اوباما به ما توجهی نکرد، اما صادقانه بگویم، ما امیدواریم که با ریاست‌جمهوری ترامپ اوضاع تغییر کند».

این اظهارات باعث شد برخی مشتریان کفش‌های نیو بالانس خود را در اعتراض بسوزانند؛ اما نیو بالانس توضیح داد که این سخنان در مورد مخالفت این برند با پیمان تجاری TPP بوده است، نه حمایت از ترامپ.

خلاصه‌ای از فعالیت‌های نیو بالانس از آغاز تا اکنون

برای آشنایی بهتر با تاریخچه برند نیو بالانس، مهم‌ترین فعالیت‌ها و نقاط عطف این برند را در تاملاین زیر آورده‌ایم:

• 1906: تأسیس برند در بوستون، ماساچوست توسط ویلیام جی. رایلی
• 1927: استخدام آرتور هال به‌عنوان فروشنده سیار (این روش شخصی فروش، برند نیو بالانس را از رقبا متمایز کرد.)
• 1938: تولید اولین کفش نیو بالانس اولین با زیره کرپ و رویه‌ای از چرم کانگورو برای یک باشگاه محلی دو
• 1956: خرید شرکت توسط دختر و داماد مؤسس برند
• 1960: معرفی مدل جدید نیو بالانس به نام Trackster
• 1972: خرید شرکت در روز برگزاری ماراتن بوستون 1972 توسط جیم دیویس
• 1976: معرفی مدل 320، اولین کفش نیو بالانس با لوگوی معروف "N" و معرفی آن به‌عنوان بهترین کفش دویدن توسط مجله Runner's World
• 1978: عرضه اولین مجموعه لباس‌های ورزشی
• 1980: معرفی مدل 620 یکی از سبک‌ترین و پیشرفته‌ترین کفش دویدن زمان خود
• 1982: معرفی مدل 420 از جنس جیر و نایلون و دارای لایه میانی فومی، تأسیس اولین کارخانه خود در بریتانیا و معرفی مدل 990
• 1985: معرفی مدل 1300 یکی از گران‌ترین کفش دویدن زمان خود
• 1988: معرفی مدل معروف 574
• 1993: معرفی مدل 1500 و پوشیدن آن توسط رئیس‌جمهور وقت ایالات متحده، بیل کلینتون برای دویدن
• 2001: معرفی مدل 991 کفش مورد علاقه استیو جابز، مدیرعامل فقید اپل
• 2009: اولین همکاری با چهره‌های مشهور در تاریخچه برند نیو بالانس و با بازیکنان بیس‌بال میگل کابررا و کرتیس گرندرسون و ستاره NBA مت بونر
• 2013: راه‌اندازی برند New Balance Numeric برای ورود به بازار کفش‌های مخصوص اسکیت‌بورد
• 2014: معرفی تکنولوژی Fresh Foam، به‌عنوان یک سیستم جذب ضربه جدید، پایداری و راحتی فوق‌العاده‌ کفش
• 2018: همکاری با مارول و تولید دو مدل ویژه برای فیلم Black Panther

شاید برای تان مفید باشد:

• روش های تشخیص کتونی اصل از فیک
• تشخیص کفش نیوبالانس اصل از تقلبی
• انواع مارک کفش اسپرت
• راهنمای خرید کتونی

سخن پایانی

در این مطلب با بررسی تاریخچه برند نیو بالانس راه پر فراز و نشیب این برند را برای رسیدن به قله جهانی مشاهده کردید. برندی که کفی پشتیبانی‌کننده قوس پا می‌فروخت و در طی مدت کوتاهی به برند تولیدکننده تخصصی کفش‌های رانینگ و کتونی‌های خاص تبدیل شد.

این برند اکنون یکی از گزینه‌های نهایی بسیاری از ما برای خرید یک جفت کفش باکیفیت است.

اگر شما هم قصد خرید کفش‌های این برند معروف را دارید، حتماً کفش های این برند را در فروشگاه شیکومد ببینید!